空氣淨化器行業迎來(lái)新的洗牌階段

   随着GB/T 18801-2015《空氣淨化器》(以下簡稱國(guó)家标準空氣淨化器新國(guó)标)的發布以及2017年(nián)一月空氣淨化器中國(guó)環境标志标準的正式實施以來(lái)，空氣淨化器行業将迎來(lái)新的洗牌階段。

新國(guó)标與環境标或将肅清行業亂象

  自(zì)2013年(nián)空氣淨化器的需求量迅速加大(dà)，市場規模迅速擴大(dà)。同時也造成了行業亂象，在本就(jiù)技術(shù)含量不高的産品上虛标淨化效果，誇大(dà)淨化能力以及虛假宣傳和價格虛高等問(wèn)題層出不窮。随即2016年(nián)3月1日(rì)國(guó)家标準空氣淨化器新國(guó)标發布實施，但(dàn)由于是推薦性标準不具強制執行力，行業亂象依舊存在，部分(fēn)産品質量堪憂。

  2017年(nián)1月1日(rì)正式實施的空氣淨化器中國(guó)環境标準也再次限定淨化器在生(shēng)産過程中需要遵循的标準。在某空氣淨化器線下活動中，上海交通大(dà)學電氣工(gōng)程系教授吳吉祥稱，空氣淨化器中國(guó)環境标志标準對于空氣淨化的性能基本沒有超出《空氣淨化器》新國(guó)标的規定，但(dàn)是對企業的環保要求更高。

需求量逐年(nián)增長

  據奧維雲網數據顯示，就(jiù)全年(nián)銷售額來(lái)看(kàn)，從(cóng)2012年(nián)的21.2億元到2013年(nián)的77.5億元再到2014年(nián)到達的151億元達到峰值。在2015年(nián)全國(guó)達到118.3億市場銷售後，2016年(nián)再次增長到135.1億元，漲幅達到14.1%，總産品售賣數達到577萬台，可(kě)以看(kàn)到淨化器市場依舊火(huǒ)熱(rè)。

  空氣淨化器市場鋪貨率逐年(nián)增高，産品普及程度加強。用戶接觸面擴大(dà)。2014、2015、2016年(nián)淨化器縣市鋪貨分(fēn)别爲65.1%、83.8%以及87.6%說(shuō)明在民(mín)用需求擴增的情況下，不單是家居住宅需要淨化器，公共場合和工(gōng)程渠道的需求也在逐漸顯現。

行業加速洗牌 維護空淨形象

  空淨行業目前仍處于發展階段，品牌數量繁多。但(dàn)随着新國(guó)标出台、政府監管措施的加強，部分(fēn)不合格的企業已經被清洗出局，而且進入此行業的品牌數逐年(nián)減少，行業集中度将逐漸上升。從(cóng)奧維雲網全渠道監測數據顯示，2015年(nián)理(lǐ)論合計(jì)品牌達到2006個，截止2015年(nián)底實際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年(nián)理(lǐ)論合計(jì)982個品牌，年(nián)終實際在售品牌隻有714個，淘汰268個空氣淨化器品牌。

  品牌淘汰率的提升，除了提升行業進入門(mén)檻、規範行業之外，更能夠降低不合格品牌對行業和産品形象的損害，提升消費者對行業優質品牌和産品的信任度和認知度。

品牌競争格局未定 産品創新遇瓶頸

  空淨行業雖然在兩年(nián)間清洗掉了一批不合格品牌，但(dàn)是行業内品牌數量依舊衆多，競争格局未定，洗牌将繼續進行;目前行業内中小型和地方性企業數量較多，受制于企業規模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影(yǐng)響，多數企業在未來(lái)的發展中将遭遇不同程度的阻力，品牌間并購(gòu)和整合的速度将會加快(kuài)。

  空氣淨化器産品技術(shù)性要點多年(nián)未變，統計(jì)數據顯示大(dà)部分(fēn)淨化器品牌及産品存在不同程度的問(wèn)題，産品同質化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力産品存在設計(jì)缺陷(不方便移動、噪音較大(dà))、細分(fēn)程度不足，使用場景較爲單一、技術(shù)發展遇瓶頸，除有害氣體(tǐ)功能尚待突破以及産品叠代性較差，市場上老舊和庫存機(jī)型較多等多種問(wèn)題是目前消費者和專業人(rén)士比較關注的要點。

營銷手段匮乏 消費者認知仍存缺陷

  空淨企業對于營銷模式和方法較爲匮乏，難以打動消費者，業内在借勢、造勢、精準營銷方面缺乏亮點，消費者對于淨化器的購(gòu)買隻能依靠自(zì)身(shēn)判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空淨産品時，由于自(zì)身(shēn)沒有存在淨化器行業專業品牌概念，因此更傾向于選擇自(zì)身(shēn)熟悉或者知名品牌，對很多具備優質産品但(dàn)不知名的品牌并不信任，這和行業營銷匮乏有較大(dà)關系。

  2016年(nián)10月，國(guó)家質檢總局抽查了8個省(市)56家企業生(shēng)産的61批次産品，檢驗了産品的安全指标、性能指标和電磁兼容指标等3方面21個項目。經檢驗，有42家企業的46批次産品合格，産品抽查合格率爲75.4%。14家企業生(shēng)産的15批次産品不合格，不合格産品檢出率爲24.6%。按企業生(shēng)産規模劃分(fēn)，本次抽查的大(dà)、中、小型企業數分(fēn)别占抽查企業總數的48.2%、25%、26.8%，不合格産品檢出率分(fēn)别爲10%、43.7%、33.3%。不少大(dà)品牌的多款産品也被檢測出了虛标等不合格方面。如(rú)果沒有這樣一份檢測報告，大(dà)部分(fēn)用戶還(hái)是會選擇大(dà)品牌，廣告投放(fàng)量巨大(dà)的廠(chǎng)商産品。

  由奧維雲網調研數據看(kàn)出，39.3%的消費者對于空氣淨化器隻存在于聽說(shuō)過，隻了解其作(zuò)用的層次，52%的用戶可(kě)以清楚的知道淨化器的工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)但(dàn)并不深入了解。絕大(dà)多數消費者在近年(nián)來(lái)霧霾的刺激下，對淨化器已有一定的認知和了解，但(dàn)是由于産品專業性和宣傳上的缺失，消費者對淨化器的認識尚停留在淺層認知階段，因此對淨化器性能的識别方面還(hái)存在較大(dà)缺陷。

2017空淨行業将繼續呈現上升趨勢

  空淨行業目前代工(gōng)嚴重，ODM制造成爲目前主流，未來(lái)大(dà)部分(fēn)品牌商将會大(dà)力發展旗下品牌影(yǐng)響力，從(cóng)代工(gōng)産品走向自(zì)有創新生(shēng)産。對于目前的代工(gōng)工(gōng)廠(chǎng)而言，空淨市場的火(huǒ)熱(rè)爲全産業鏈帶來(lái)了發展的機(jī)遇，固有的商業模式限制了代工(gōng)工(gōng)廠(chǎng)的進一步發展，因此将會有越來(lái)越多的代工(gōng)工(gōng)廠(chǎng)重視終端的品牌建設和推廣。

  而空氣淨化器的普及及推廣将會圍繞品牌和産品本身(shēn)的知名度和優質，性價比上進行發展，因此産品研發、叠代爲企業提供了源源不斷的競争動力，打造品牌知名度，是企業從(cóng)空淨行業脫穎而出的首要因素。根據奧維雲網數據預測顯示，2017年(nián)空氣淨化器零售市場總規模或将達到153.9億元。